收购FRHI后的雅高拟在华力拓高端市场

雅高酒店集团(AccorHotels Group)(下称“雅高”)日前正式完成收购FRHI酒店集团(下称“FRHI”)及其三个奢华及高端酒店品牌：费尔蒙，莱佛士和瑞士酒店。这三个品牌的加入将利好雅高长期的发展机遇和盈利能力。

雅 高大中华区首席运营官莫力(Michel Molliet)7月28日接受记者专访时透露，雅高在中国区已有185家酒店，加上此番收购的FRHI则共有195家，今后雅高和FRHI在中国区的两 个区域办公室将合并，一起运营旗下品牌酒店。未来，雅高在中国市场计划增加约100家酒店，而奢华酒店是细分的拓展重点。

“这次的收购，对 于我们而言是一个里程碑，一次可以收购三个大品牌——费尔蒙，莱佛士和瑞士酒店，这一战略性的收购为雅高提供了巨大的利益。它拓宽了雅高奢华品牌的种类， 为公司在北美开拓了可观的市场版图，显著增加了雅高的全球客户群(北美的客户忠诚计划会员)。促进雅高成为一个更强大、更多元化的集团。通过收入增长，酒 店盈利最大化，市场营销、销售和分销渠道优化，运营专业知识和人才的融合，这项收购创造的价值将被实现。”莫力告诉记者。

据了解，经股东在 股东大会上通过，与FRHI的交易以现金8.4亿美元(7.68亿欧元)支付于卡尔塔投资局(QIA)及沙特阿拉伯王国控股公司(KHC)，同时将发行雅 高4670万新股。此次交易中卡塔尔投资局和沙特阿拉伯王国控股公司将分别拥有10.4%和5.8%的股份。来自卡塔尔投资局的Ali Bouzarif和Aziz AluthmanFakhroo以及沙特阿拉伯王国控股公司的SarmadZok将加入雅高董事会。

“我们在董事会加入了上述两大主要董事，这两位是非常强有力的合作伙伴，对于雅高而言，他们从资金和实力上都非常强大，在今后的合作上可以带动到雅高的发展。”莫力颇有自信地表示。

雅高大中华区首席运营官莫力(Michel Molliet)

收购之后，业界最为关心的就是未来的整合与发展。

对此，莫力透露，FRHI已经发展的很好的品牌，也有标志性的酒店，雅高则有比较大的客户群，在一些销售平台上会有一些忠诚客户群体，双方可以互补，在酒店发展、整体收益，渠道和营销能发挥最大的作用，达到多元化效果。

此外，雅高非常看重数字化发展，也一直在做数字化转型，这些技术和后台支持都有利于今后整合FRHI以及强化分销网络。“目前我们的数字化已经推广到市场上，比如我们的分销网络是数字化的，也在强化手机上的App功能等。”莫力向记者透露。

谈及未来的发展，莫力表示，雅高是一个非常大的酒店集团，品牌全覆盖了经济型到奢华酒店。

“此 次收购后，我们要在奢华酒店领域发力，公司内部以后会有一个专门的发展奢华酒店的团队，现在我们有费尔蒙、莱佛士、索菲特、铂尔曼、瑞士酒店等8个奢华及 高端品牌。雅高在中国区，除了已开业的近200家酒店，另外已经签约了约100家新酒店(包括从奢华到经济型的酒店品牌)，到明年年底前，我们会新开4家 索菲特、4家铂尔曼、1家费尔蒙和2家瑞士酒店。”莫力告诉记者。

值得注意的是，目前，高端酒店在中国市场竞争十分激烈，优质的酒店物业也非常难获得。行业整体的入住率有所下滑。

雅高当然也看到了这一点。

除 了此次的大手笔国际化收购，其也很懂得如何与国内业者合作，以求双赢。数月前，雅高与华住结成同盟，雅高将继续主导其在中国市场奢华及其他高端品牌的发 展，包括索菲特、铂尔曼、美憬阁索菲特和诗铂;华住将在这些品牌业务中持有10%的股份，凭借其与国内主要房地产投资者的密切联系，协助奢华及高端品牌的 进一步扩展。同时，雅高将持有华住10%的股份，并获得一个华住董事会席位。